Cercetarea de piață în business: care sunt cele 26 de proiecte care intră în finala Empath Awards

Empath Awards 2026 este inițiativa care oferă primele premii din România dedicate impactului pe care cercetarea de piață îl generează în business. Pentru ediția de anul acesta, 26 de proiecte intră în ultima etapă pentru recunoașterea pe care o aduce cercetarea în decizii de business și campanii de brand.

 

Empath Awards își propune să aducă în prim-plan cercetarea nu doar ca instrument de analiză și măsurare, ci ca resursă pentru deciziile de business.

Dintr-un total de 54 de înscrieri depuse de 14 agenții de cercetare și 27 de branduri, 26 de proiecte au fost desemnate finaliste în cele 6 categorii ale competiției.

Câștigătorii vor fi premiați pe 22 octombrie 2026, în cadrul Galei Empath Awards.

.lumen câștigă competiția din cadrul Glovo Startup Campus de la Barcelona

Descoperă aici mai multe despre Empath Awards de la una dintre organizatoare.  

Lista proiectelor finaliste pe categorii Research Activation
  • PPC / Exact Business Solutions – „Activating PPC Residential Personas”
  • BCR, GRF+ / CULT RESEARCH – „How a Gen Z study shaped Zbor Hubs”
  • Leroy Merlin / Exact Business Solutions – „Reshaping Storage & Organisation Category”
  • Vodafone Romania / D&D Research – „Vodafone Gen10”
  • VOYO / Mind The Gap Consultancy – „From research projects to a consumer-led way of building VOYO”
  • PPC / Exact Business Solutions – „The Voices of Energy”
Research Application
  • PPC / Exact Business Solutions – „From One-Size-Fits-All to behavioural personas”
  • Raiffeisen Bank Romania / Appinio + Kantar – „Turn category entry points into a brand decision system”
  • The Association for Romanian Pork Producers (APCPR) & Noeland Consultants / IZI Data – „The Well Raised Romanian Pork - a new category quality symbol”
  • Open Minds / Cult Research – „Barometer of diversity and inclusion: From National benchmark to organisational action”
Creative Development
  • Unilever / Unlock & Kantar – „Delikat Aromat: On top of a New Generation”
  • Medlife / Unlock – „Good Stress Prescription”
  • PPC / Exact Business Solutions – „Redesign PPC Energy Bill”
New Consumer Insights
  • ING BANK Romania, Saatchi & Saatchi + The Geeks / Unlock Research – „Free to be yourself”
  • BCR, GRF+ / Cult Research – „Confidence is built in person”
  • Cloud9 Evolution / Unlock – „Beyond Square Meters”
  • Unilever / Unlock & Kantar – „Delikat Aromat: On top of a New Generation”
Client Team of the Year
  • Raiffeisen Bank Romania
  • PPC / Exact Business Solutions + DesignThinkers Academy + AHA Moments + To Know
  • ING BANK Romania, Saatchi & Saatchi + The Geeks / Unlock + Kantar
  • SAMEDAY and Wopa Advertising & Zitec (contributors)
  • Medlife / Ipsos
Social Change | Social Good
  • Zi de Bine Association / D&D Research – „Prevention begins in a relationship”
  • BookLand Association & Leroy Merlin / Unlock – „Patterns of rural parenting & impact on schooling”
  • Ursus Breweries Romania & Romanian Police / Cult Research – „Social Attitudes to Road Traffic Risks”
  • ING Bank Romania and Romanian Institute for Active Aging (IRIA) / Exact Business Solutions – „Rebels against Fraud”

Criteriile de notare au urmărit modul în care insight-urile derivate din date au generat rezultate măsurabile: lansări de servicii sau produse, transformări strategice, eficiență operațională și decizii concrete de business.

Înscrie-te la workshop-ul start-up.ro dedicat startup-urilor de la Timișoara | 28 octombrie, side-event PROW

„Marketingul performant începe cu întrebările corecte și se construiește pe dovezi, nu pe presupuneri. Proiectele calificate în finală arată că cercetarea solidă poate transforma insight-urile în decizii mai bune și impact real în business. Felicităm toate echipele finaliste și le dorim succes în ultima etapă!”, a declarat Laura Mihăilă, președintă IAA România.

 

Standarde globale: un juriu internațional

Competiția este organizată în asociere cu Market Research Society (MRS) UK, cu susținerea IAA România.

Comitetul de jurizare este condus de Jane Frost, CEO MRS UK, alături de o echipă formată din profesioniști internaționali și lideri din industrie:

Alan Hathaway (Co-Owner Discovery Research UK, MRS Member) - descoperă aici interviul nostru cu specialistul, Codruța Berbecaru (Global Commerce - Marketing Excellence Africa Middle East Region, Heineken International), Diana Caverly (Chief Enterprise Strategy Officer, McCann; Omnicom Integrated Strategy Lead, Mastercard), Martyna Wilczynska (CMI Lead Foods Unilever Poland), Edina Constantinescu (Senior Director Marketing, Social Media, ESG, Warner Bros), Goran Tintor (Business & Marketing Strategist Reframe Choice, Serbia), Ileana Cocias (Senior Marketing Lead Europe - Doritos, PepsiCo), Christian Lazopoulos (Chief Strategy & Innovation Officer Brave & Admine), Irina Crăciunescu (Regional Market Intelligent Manager Asia-Pacific Singapore, bioMérieux), Mihai Ciută (Head of Customer Experience & Market Intelligence), Ruxandra Staneci (Brand Director - Analytics & Insights South-East Europe, Procter & Gamble), Stanislav Mencvel (Managing Partner, CPC Brand Consultants), Tom Meere (Managing Partner, WHYFIVE Consumer Insight & Brand Strategy), Jan Al-Amel (Partner, Simply 5 Czech Republic), Laura Torrebadell (Managing Partner, Punto de Fuga Spain) și Marian Flangea (Director of Insights and Strategic Planning, SAMEDAY).





Citeste si