Schimbarea tăcută adusă de ChatGPT, internetul nu mai caută, ci răspunde

În loc să piardă timp printre rezultate SEO umflate artificial, linkuri irelevante sau articole scrise mai degrabă pentru trafic decât pentru utilitate, oamenii încep să pună întrebări direct în AI chat. Rezultatul este o schimbare reală de comportament digital, pentru milioane de utilizatori, ChatGPT este noua pagină de start a internetului. Iar impactul este suficient de mare încât Google a început să reacționeze.

Această schimbare în comportamentul utilizatorilor începe să se vadă și în cifre. Potrivit datelor Similarweb pentru septembrie 2025, 74,6% din traficul ChatGPT provine din acces direct, iar doar 18,5% din căutări organice. În plus, în aceeași lună, Google a pierdut peste 1,3 miliarde de vizite față de august, în timp ce ChatGPT a câștigat aproape 58 de milioane.

În esență, ChatGPT transformă internetul dintr-o bibliotecă infinită într-un dialog continuu.

La început, Google a fost instrumentul perfect pentru o lume flămândă de informație. Douăzeci de ani mai târziu, problema nu mai e lipsa datelor, ci excesul lor. Oamenii au prea multe rezultate și prea puțin timp să le parcurgă. ChatGPT intervine acolo unde răbdarea s-a terminat: oferă direct concluzia.

Această transformare schimbă regulile vizibilității online. După un deceniu dominat de SEO și competiția pentru cuvinte-cheie, influența începe să se măsoare prin prezență în surse credibile, de la publicații internaționale sau locale, la pagini Wikipedia și baze de date care oferă informații verificabile. Modelele de inteligență artificială privilegiază consistența și acuratețea, iar reputația construită prin expunere consecventă în presă și relații publice devine noul algoritm al încrederii.

Pentru companiile din România, în special cele din domenii precum sănătatea, educația sau tehnologia, competiția pentru vizibilitate se mută din zona poziționării în Google către zona credibilității. Câștigă teren organizațiile care pot fi validate prin profiluri verificate, pagini Wikipedia, menționări în publicații respectate. Într-un ecosistem digital în care modelele de inteligență artificială se antrenează pe reputație, încrederea devine o monedă a relevanței online.

De câteva luni, Google a început să reacționeze. Cel mai clar semn a venit în septembrie, când a eliminat discret parametrul „&num=100”, care permitea afișarea a 100 de rezultate pe o singură pagină. La prima vedere, pare o decizie tehnică minoră. În realitate, este o măsură cu impact strategic.

Fără acest parametru, instrumentele SEO și uneltele de analiză trebuie să trimită de zece ori mai multe cereri către serverele Google pentru același volum de date. În Google Search Console, milioane de site-uri au înregistrat scăderi bruște ale impresiilor și fluctuații artificiale ale pozițiilor.

Prin această schimbare, Google a făcut un pas clar pentru a limita extragerea masivă de date, inclusiv de către asistenți AI precum ChatGPT sau Perplexity, care se alimentau din indexul său. Este o formă de protecție, dar și o încercare de a controla fluxul de informație într-un moment în care AI-ul amenință să preia chiar rolul central pe care Google l-a construit în ultimii 20 de ani.

Pe fondul acestor mișcări, structura traficului online se schimbă vizibil. Două treimi din recomandările către ChatGPT provin din categoria „AI Chatbots and Tools”, urmate de platforme de găzduire web (17%) și software pentru dezvoltatori (6%). Ecosistemele AI încep să funcționeze ca sisteme închise, autoreferențiale, și tot mai greu de penetrat din exterior.

Pentru companii, provocarea este cum să fie prezente în interiorul lor. De la plug-in-uri ChatGPT la asistenți GPT specializați, de la conținut structurat pentru citare automată până la instrumente conversaționale integrate, brandurile care vor învăța să comunice nativ în aceste medii vor fi primele care vor rămâne „memorate” de algoritmi. Așa cum primii creatori de conținut pe YouTube au devenit reperele unei platforme în formare.

Pe măsură ce ChatGPT devine punctul de plecare pentru tot mai mulți utilizatori, apare și o nouă piață media. Traficul plătit generat de ChatGPT a ajuns la 2,5%, iar domenii precum google.com și auth.openai.com au crescut cu peste 250%. Este primul semn că OpenAI testează forme de monetizare integrate, reclame contextuale, promovarea API-urilor sau recomandări de produse în interiorul chatului.

Pentru brandurile românești, aceste schimbări reprezintă o oportunitate. Deocamdată, spațiul publicitar din interiorul platformelor AI nu este deschis cumpărării directe, însă în momentul în care va fi, va schimba din nou regulile pieței. Un buget experimental investit în formate AI-native poate deveni un avantaj competitiv.

România are un avantaj, contextul lingvistic și cultural local. Modelele mari de inteligență artificială se antrenează global, dar înțeleg greu nuanțele piețelor mici. De aceea, companiile care produc constant conținut de calitate în limba română de la studii, articole, comunicate sau analize bazate pe date publice, pot deveni surse pe care ChatGPT și alte modele le vor cita automat.

Pentru echipele de comunicare și PR, apare o nouă direcție. Crearea de conținut de calitate, cu date relevante si verificabile in mod consecvent, va avea un impact major in vizibilitatea companiilor.

România are un avantaj intr-o piață digitală dominată de limba engleză, contextul lingvistic și cultural local. Modelele mari de inteligență artificială se antrenează global, dar surprind cu dificultate nuanțele piețelor mici și particularitățile limbilor regionale. Companiile care produc constant conținut de calitate în limba română de la studii, analize, articole sau comunicate bazate pe date publice și verificabile, pot deveni reperele pe care ChatGPT și alte modele le vor cita automat atunci când oferă răspunsuri despre piața locală.

Pentru echipele de comunicare și PR care vor să devină relevante pentru ecosistemele AI, accentul trebuie să se mute de la volum la valoare. Într-un mediu unde modelele învață din surse verificate, se impun organizațiile care furnizează date, explicații și perspective ce aduc claritate. Diferența o face conținutul care ajută la înțelegere.

ChatGPT amenință cu o reorganizare a internetului. A mutat centrul de greutate al internetului, din căutare spre interpretare, din abundența datelor spre valoarea sursei. Google încă domină, dar pentru prima dată în două decenii nu mai este singurul punct de plecare.

Autoritatea devine noul SEO, iar prezența în ecosistemele AI va separa brandurile vizibile de cele invizibile. Așa cum anii 2010 au fost marcați de competiția pentru prima pagină din Google, următorul deceniu va fi definit de lupta pentru a fi citați de algoritmi. Iar cei care înțeleg această schimbare din timp și își calibrează mixul de marketing în jurul surselor de încredere nu vor depinde de AI, îl vor transforma într-un canal propriu de distribuție a influenței și legitimității.

Cu peste 20 ani în comunicare, Marius Buterchi a condus campanii ce au crescut vizibilitatea brandurilor în piețe importante din Europa de Vest, SUA și România. Ii plac poveștile sincere, fie că sunt de succes sau despre înfrângeri, și crede că fiecare provocare oferă lecții valoroase. Susține antreprenoriatul și consideră că firmele trebuie să prioritizeze o poveste de brand care să inspire încredere și să le diferențieze.

Îl găsești pe Linkedin aici și pe Synapse PR.