PepsiCo este unul dintre cei mai importanți producători de la noi din țară, care activează în industria băuturilor și a snackurilor, cu produse precum răcoritoarele Pepsi sau snackurile Lay's în portofoliu. În acest rol, compania are și o responsabilitate față de economia locală, inclusiv în ceea ce privește colaborarea cu fermierii locali pentru procurarea materiei prime necesare producției.

PENNY este unul dintre retailerii de pe piața din România care are o categorie de produse prin care încurajează consumul de la producători și procesatori români sau cu activitate în România. Astfel, gama 3RO (Triplu RO) oferă românilor produse de origine locală, procesate și ambalate în România. Însă nu întotdeauna este ușor să găsim astfel de produse, iar în funcție de industrie, motivele sunt variate.

În primul rând, imaginea de ansamblu a economiei României în industria retail arată cam așa, potrivit unui raport realizat de PENNY România în parteneriat cu Academia de Studii Economice din București:

  • deficitul comercial total al României a ajuns la 29,77 miliarde de euro în primele unsprezece luni din 2025, dintre care aproximativ 3,65 miliarde de euro provin din industria alimentară și animale vii;
  • la categoria carne, aproximativ 63% din deficitul de la carne vine de la carnea de porc, iar vulnerabilitatea principală este pesta porcină. Din deficitul de 1,7 miliarde de euro, porcul reprezintă peste 1,1 miliarde, iar gradul de acoperire a importurilor prin exporturi a scăzut de la 50% la 30%;
  • în ce privește lactatele, în 2024, importurile au depășit 1 miliard de euro;
  • legat de conserve, România rămâne una dintre cele mai dependente piețe din regiune de importurile de produse conservate, iar deficitul comercial a crescut de la 108 milioane de euro în 2013 la 480 de milioane de euro în 2024;

Pentru mai multe cifre și detalii legate de deficitul comercial din România, te invităm să citești acest articol.

Exynos 2600 își arată limitarea la autonomie într-un test contra Snapdragon 8 Elite gen 5

Angajamentul PepsiCo pentru un lanț valoric sustenabil

PepsiCo are o tradiție de colaborare cu fermierii locali pentru aprovizionarea cu materie primă, cum ar fi cartofii și porumbul. Implicarea în agricultura din România și susținerea economiei locale i-au asigurat includerea în programul 3RO de la PENNY, ceea ce demonstrează faptul că și multinaționalele se pot alătura acestei misiuni.

PepsiCo este cel mai mare cumpărător de cartofi de procesare din România, cu peste 54.000 de tone de cartofi contractați anual de companie, materie primă pe care o folosește pentru producția chipsurilor Lay’s. De asemenea, compania achiziționează integral porumb din România pentru producția chipsurilor Doritos. Aceste rezultate sunt posibile datorită parteneriatelor care au început acum mai bine de 20 de ani și care au crescut de la an la an, prin investiții semnificative și prin implicarea colegilor agronomi, ne-a spus Bianca.

„Avem două fabrici în România – de băuturi în Dragomirești-Deal și de snackuri în Popești-Leordeni –, iar investițiile în piața locală, de aproximativ 350 de milioane de dolari, ne-au permis să devenim hub de producție și distribuție pentru Europa Centrală și de Sud-Est. În ceea ce privește producția de snackuri, acoperim necesarul pentru piața locală și deservim consumatori din încă 17 țări. În tot acest ecosistem, materia primă este esențială, astfel că implicarea în agricultura locală ne oferă stabilitate și predictibilitate. Ne dorim să oferim consumatorilor produse realizate din materie primă din România, care provine din agricultură sustenabilă.”

Importanța programului 3RO în contextul deficitului economic din piață

Ca o consecință a scăderii puterii de cumpărare și a creșterii inflației, obiceiurile de consum s-au schimbat, astfel că unele produse au început să fie preferate, în defavoarea altora. Consumatorii au început să se orienteze către produsele cu ambalaje de format mai mic, pretabile consumului „on the go” sau ca „snacking”, scrie PENNY în raportul său.

Sezamo lansează asistentul AI cu care poți vorbi pentru cumpărături mai rapide

În acest context, parteneriatele cu fermierii locali și dezvoltarea programelor pentru susținerea economiei locale sunt tot mai importante, indiferent dacă vorbim despre companii românești sau despre multinaționale.

În ce privește programul 3RO, Bianca afirmă că „PENNY este un partener strategic pentru PepsiCo, deoarece ne ajută să aducem produsele noastre aproape de consumatorii orientați către valoare și, în același timp, către calitate și branduri autentice. Suntem mândri că facem parte din programul 3RO, care generează un impact economic și social real și întărește colaborarea dintre retail, producători și industrie.