Alexandra Ciornei
Platforma reunește resurse, webinare gratuite și acces la experți și la o comunitate de business. Antreprenorii își pot evalua vizibilitatea prin instrumentul Visibility Check, iar cei selectați în programul Next in Spotlight vor beneficia de sesiuni de pregătire, conținut foto-video și expunere în ecosistemul ING.
„Un antreprenor poartă multe „pălării” într-o singură zi: de la rolul în vânzări, la marketing, relația cu clienții, finanțe și toate deciziile care țin afacerea în mișcare. Indiferent de rolul din care privește businessul, vizibilitatea este o decizie importantă: unde merită să fii prezent, ce să comunici și cum să transformi o recomandare sau o apariție online într-o oportunitate pentru business. Prin programul ING Next in Business, aducem într-un singur loc instrumente de evaluare, expertiză și contexte de învățare și conectare, cu accent pe lucruri pe care antreprenorii le pot aplica direct în activitatea lor. Ne dorim ca platforma să fie utilă atât celor care sunt la început de drum cu promovarea, cât și celor care au deja experiență și vor să își ducă business-ul mai departe”, a declarat Ștefania Cristescu, Senior Business Banking Marketing Expert, ING Bank România.
Vizibilitatea, asociată cu atragerea de clienți și parteneri
Pentru 65% dintre antreprenorii participanți la studiu, o creștere a vizibilității poate contribui la atragerea de clienți noi. Ponderea depășește 70% în cazul soloprenorilor, în timp ce peste jumătate dintre companiile cu mai mult de 10 angajați asociază o vizibilitate mai mare cu posibilitatea de a obține noi parteneriate de business.
Rezultatele indică însă un decalaj între beneficiile pe care antreprenorii le atribuie vizibilității și modul în care își evaluează propria prezență în piață.
„În spatele fiecărui business există o poveste care poate nu ajunge să fie văzută și auzită așa cum merită. Cercetarea ne arată că antreprenorii înțeleg cât de importantă este vizibilitatea pentru afacerea lor, dar mulți simt că nu sunt încă suficient de vizibili. Un business poate avea o idee foarte bună, un produs valoros și oameni pasionați în spate, dar, fără un mesaj, o voce și canale de comunicare potrivite, riscă să rămână ca o piatră prețioasă ascunsă într-un sertar pe care puțină lume îl deschide. De aceea ne-am dorit să facem parte din acest proiect și să punem cercetarea de autoevaluare a vizibilității în slujba antreprenorilor, astfel încât aceștia să poată înțelege mai bine cât de vizibili sunt acum și să-și găsească propriul drum spre a deveni cunoscuți”, a spus Adina Vlad, Managing Partner, Unlock.
Studiul a fost realizat în august 2026, pe un eșantion de 306 acționari sau antreprenori care dețin ori conduc microîntreprinderi sau întreprinderi mici cu o cifră de afaceri anuală de până la 25 de milioane de lei. Datele au fost colectate printr-un chestionar online, respondenții fiind recrutați din panelul Daedalus Online, pe baza unor criterii de selecție specifice populației vizate.
Visibility Check: scor personalizat și recomandări pentru afacere
Instrumentul gratuit Visibility Check le permite antreprenorilor să își autoevalueze vizibilitatea afacerii și să primească un scor personalizat, însoțit de recomandări de îmbunătățire.
Evaluarea urmărește parcursul de la primul contact cu potențialii clienți până la capacitatea afacerii de a genera contacte comerciale, clienți și noi oportunități de business. Instrumentul a fost dezvoltat de ING Bank România împreună cu dentsu Romania, agenția de comunicare Rogalski Damaschin și compania de cercetare Unlock Research.
„Într-o economie din ce în ce mai competitivă, produsele bune sau serviciile de calitate nu sunt întotdeauna suficiente. Vizibilitatea joacă un rol esențial în modul în care un business își construiește încrederea, reputația și oportunitățile de creștere. Prin colaborarea cu ING la dezvoltarea Visibility Check, ne-am propus să oferim antreprenorilor un instrument practic prin care să își poată evalua și îmbunătăți prezența în piață, pe baza unor criterii relevante și ușor de aplicat”, a spus Mircea Gheorghe, Strategy and Insights Director, dentsu Romania.
Next in Spotlight: sprijin pentru 30 de antreprenori pe an
Pe lângă instrumentul de autoevaluare, platforma include Next in Spotlight, un program dedicat anual unui grup de 30 de antreprenori care vor să își crească vizibilitatea afacerii.
Programul se adresează clienților business ING sau antreprenorilor care devin clienți ING Business Banking, conform condițiilor programului.
Cei selectați vor beneficia de o sesiune profesională de fotografie și video pentru realizarea de conținut destinat comunicării afacerii, precum și de masterclass-uri și sesiuni aplicate susținute de specialiști. Pregătirea va acoperi teme precum comunicarea, brandingul, leadershipul, prezența digitală și finanțele.
„Mulți antreprenori pornesc la drum convinși că, dacă își fac bine treaba, vor fi descoperiți. În realitate, valoarea și vizibilitatea trebuie construite împreună. De aceea, credem că este nevoie de instrumente și contexte care să transforme comunicarea dintr-o sursă de presiune într-un avantaj de business”, a spus Ioana Cotruș, Digital & Brand Communication Director, Rogalski Damaschin.
Participanții vor primi feedback și vor lucra pe exerciții practice legate de brand, comunicare publică și prezență digitală. Potrivit ING, programul le va asigura și vizibilitate în ecosistemul băncii, precum și în campaniile și contextele asociate.
