Alexandra Ciornei
Hookami urmărește evoluția subiectelor și a videoclipurilor de pe YouTube, identifică direcțiile care încep să câștige teren și îi ajută pe creatori să decidă ce să publice, când și din ce perspectivă. Produsul a fost lansat în luna iulie și are, în prezent, aproximativ 40 de utilizatori.
În spatele platformei se află și povestea unei colaborări între două generații. Marius Stoicescu vine cu peste 20 de ani de experiență în media și evenimente, iar Luca dezvoltă jocuri în Roblox Studio și oferă servicii de programare în Lua.
Instrumentele AI spuneau ce s-a întâmplat, nu ce urmează
Ideea Hookami a apărut după ce Marius a testat mai multe produse destinate creatorilor de conținut și a observat că acestea erau concentrate în special asupra performanțelor din trecut.
„Instrumentele existente îți explicau în principal ce s-a întâmplat, dar nu te ajutau suficient să decizi ce să publici acum, din ce unghi și dacă mai există timp pentru a valorifica oportunitatea. În plus, multe dintre ele se bazau în principal pe căutări și cuvinte-cheie, nu pe evoluția în timp real a subiectelor”, a explicat Marius Soticescu, fondatorul Hookami.
Înainte de Hookami, acesta a lucrat în radio, apoi a trecut către organizarea de evenimente și a fost MC pentru unele dintre cele mai mari companii din România. În paralel, a început să construiască site-uri și să lucreze în zona de SEO.
Prima investiție în real estate de pe Growceanu: o rundă de 1,3 milioane de euro pentru Urban Spaces
Experiența acumulată în fața publicului îl ajută să înțeleagă felul în care poate fi construit un material care captează atenția. Luca a adus în proiect perspectiva tehnică și modul în care o generație mai tânără consumă și creează conținut.
„Luca dezvoltă de câțiva ani jocuri în Roblox Studio și oferă pe Fiverr servicii de programare în Lua, rezolvând inclusiv erori și probleme tehnice. Avem birourile în aceeași cameră și lucrăm zilnic unul lângă celălalt, așa că această colaborare a apărut natural, din discuțiile despre proiectele noastre”, a spus Marius.
Cum își împart rolurile cei doi fondatori
Marius și Luca lucrează împreună la arhitectura produsului, funcțiile noi și experiența utilizatorilor. Marius este concentrat asupra problemelor creatorilor, strategiei de produs și conținutului, în timp ce Luca contribuie la partea tehnică, design și testare.
Perspectiva adolescentului a influențat inclusiv interfața platformei. Marius a eplicat că fiul său este exigent în privința culorilor și a ușurinței de utilizare și îl convinge adesea să simplifice lucrurile pe care el tinde să le complice.
„Când începi, munca în familie te transformă în colegi, iar discuțiile sunt contradictorii uneori. Am încercat, fără să forțez lucrurile, ca în timpul muncii să discutăm ca doi colegi, nu doar ca tată și fiu. Luca vede unele lucruri diferit, din alt unghi, iar asta m-a ajutat mult.”
Cei doi lucrează la Hookami de aproximativ 16 luni. Pentru Luca, una dintre cele mai importante lecții ale proiectului este că dimensiunea unei idei nu trebuie să fie un obstacol.
„Am învățat că se poate face orice, oricât ar fi de mare, doar trebuie să ai încredere. Sunt cel mai mândru de contribuția mea la testele zilnice, găsirea erorilor și dezvoltarea unei experiențe cât mai ușoare pentru utilizator”, a spus Luca.
Cum funcționează Hookami
Hookami se adresează creatorilor care publică pe YouTube, TikTok, Shorts sau Instagram Reels și urmărește să reducă timpul petrecut în etapa de cercetare și planificare.
„Practic, nu mai pierzi o săptămână să cauți și să analizezi. Vezi ce funcționează astăzi în nișa ta”, a explicat Marius.
Unul dintre instrumentele platformei este TrendVision, care urmărește viteza de creștere a unui cuvânt-cheie, creatorii importanți dintr-o anumită nișă care au abordat subiectul, direcțiile folosite în videoclipuri și semnalele venite din presă.
Pentru a estima dacă un trend mai poate fi valorificat, Hookami analizează momentul în care acesta a început, ritmul în care crește, numărul videoclipurilor publicate, extinderea interesului și aparițiile în publicațiile online.
Platforma arată și dacă o anumită abordare a fost deja folosită în mod repetat. Nu promite însă să genereze automat idei originale, ci să ofere creatorului datele necesare pentru a alege o perspectivă potrivită propriei experiențe și propriului public.
„Hookami nu este un inventator automat de originalitate. El arată ce s-a repetat și îl ajută pe creator să caute o perspectivă potrivită experienței și publicului său.”
De la descoperirea ideii până la verificarea videoclipului
În centrul platformei se află Sensei, un asistent specializat în activitatea creatorilor de conținut. Spre deosebire de modelele AI generaliste, acesta poate utiliza instrumentele dezvoltate în cadrul Hookami în funcție de solicitarea utilizatorului, a mai spus Marius.
Fluxul de lucru acoperă etapele de descoperire a unui subiect, validare, alegerea perspectivei, construcția materialului, realizarea titlului și a thumbnail-ului, precum și verificarea înainte de publicare.
O altă funcție, Blueprint, deconstruiește videoclipurile cu performanțe bune cadru cu cadru și analizează elementele video, audio și emoționale folosite. Creatorul poate înțelege astfel cum a fost construit un material viral, fără ca platforma să îi recomande să îl copieze.
Instrumentul Pre-Publish aplică o analiză asemănătoare asupra propriului videoclip al utilizatorului. Creatorul încarcă materialul și selectează platforma pe care urmează să îl publice, iar Hookami verifică inclusiv primele secunde, ritmul și elementele care pot influența retenția publicului.
Recomandările diferă în funcție de platformă. De exemplu, pe TikTok, momentul care captează atenția ar trebui să apară în primele două secunde, în timp ce pentru YouTube analiza ține cont de alte particularități ale formatului.
Utilizatorul poate trece prin trei etape succesive de analiză și modificare înainte de a publica videoclipul.
„Asta nu îți garantează viralitatea, dar te face să înțelegi cum funcționează un videoclip construit corect și ce îți ține publicul atent, astfel încât să obții o retenție bună”, a transmis Marius.
AI-ul este doar o componentă
Hookami folosește inteligența artificială pentru interpretarea datelor și transformarea semnalelor identificate pe YouTube în recomandări. Fondatorii susțin însă că valoarea produsului nu vine doar din integrarea unor modele AI existente.
Echipa a construit infrastructura care colectează și normalizează datele, logica prin care identifică accelerarea unui subiect, nivelul de aglomerare și fereastra de oportunitate, precum și sistemul care conectează aceste informații cu idei de conținut, perspective și titluri.
„Modelele AI sunt doar o componentă. Valoarea principală stă în datele, regulile, validările și fluxul de lucru construite de noi.”
Platforma explică și motivele din spatele unei recomandări. Utilizatorii pot vedea viteza de creștere, recența subiectului, performanța față de media unui canal, nivelul de aglomerare și riscurile identificate, a mai explicat Marius.
Scorul oferit este un rezumat al acestor semnale, nu o decizie pe care creatorul trebuie să o urmeze fără să o înțeleagă.
„Tehnologia nu trebuie să înlocuiască vocea creatorului”
Într-o piață în care instrumentele AI pot genera cantități tot mai mari de conținut, există și riscul ca utilizatorii să primească recomandări asemănătoare. Marius consideră însă că tehnologia ar trebui să reducă munca mecanică, iar diferența să vină din experiența, opinia și stilul fiecărui creator.
„Originalitatea nu se pierde decât dacă vrea creatorul. Ai varianta să vezi o știre și să rogi un model AI să îți scrie un articol sau ai varianta în care vezi o știre, un semnal ori o direcție și tu decizi cum o aplici și cum o prezinți din punctul tău de vedere.”
Hookami nu încearcă nici să descifreze sau să „spargă” algoritmul YouTube. Platforma analizează semnale observabile despre evoluția videoclipurilor și a subiectelor, fără să se bazeze pe un singur indicator.
YouTube a fost ales drept punct de pornire deoarece conținutul publicat pe platformă are o durată de viață mai lungă. În plus, echipa a obținut acces extins la date prin API-ul platformei, într-un proces de aprobare care a durat aproximativ șase luni, a menționat fondatorul Hookami.
Sensei recunoaște însă diferențele dintre YouTube, TikTok și Instagram Reels, iar unele instrumente ale Hookami pot fi utilizate și pentru aceste platforme.
Hookami poate fi folosit și de jurnaliști sau agenții
Produsul se adresează atât creatorilor individuali, cât și agențiilor, brandurilor și echipelor care administrează mai multe canale. Platforma include categorii precum știri, politică sau sport și poate fi utilizată inclusiv de jurnaliști pentru a identifica subiectele care câștigă rapid interes și cele mai recente articole apărute în presă.
„Hookami poate funcționa în mai multe limbi, inclusiv în română. Utilizatorii pot selecta limba manual, iar Sensei poate răspunde automat în limba în care primește solicitarea.”
În privința datelor, startup-ul analizează informații publice și nu datele personale sau statisticile private ale canalelor, a mai spus Marius.
„Utilizatorii își pot introduce preferințele în profil, iar sistemul le ia în calcul atunci când generează recomandările.”
Pe piața internațională, startup-ul concurează cu produse precum vidIQ, TubeBuddy, Viewstats și 1of10. Marius a transmis că diferența Hookami constă în nivelul de detaliu și în legarea funcțiilor într-un flux care pornește de la descoperirea subiectului și ajunge până la verificarea materialului.
Lansare pe Product Hunt și o finanțare de 500.000 de euro
Hookami a fost lansat pe Product Hunt pe 9 iulie, unde s-a clasat pe locul 43 dintre 630 de produse, potrivit fondatorului.
Platforma are aproximativ 40 de utilizatori, iar echipa continuă să îmbunătățească produsul și să explice mai clar funcționalitățile acestuia.
Startup-ul are în prezent două abonamente plătite, disponibile la prețuri de lansare: Creator, care costă 19 dolari pe lună, și Master, de 39 de dolari pe lună. Există și o versiune gratuită prin care produsul poate fi testat.
„Săptămâna asta începem un canal de YT în care vom demonstra că Hookami funcționează, explicând și funcționalitățile, cum se folosesc etc., obiectivul principal e de a comunica exact ce probleme rezolvă Hookami.”
Dezvoltarea a fost finanțată până acum din resurse proprii, însă cei doi fondatori iau în calcul atragerea unei investiții de aproximativ 500.000 de euro. Capitalul ar urma să susțină scalarea sistemului pentru următoarele șase până la nouă luni și promovarea produsului.
Provocarea imediată este trecerea de la construirea platformei la atragerea utilizatorilor, în condițiile în care Marius și Luca acoperă singuri responsabilitățile unei echipe mult mai mari.
În următoarea perioadă, cei doi vor să lanseze și un canal de YouTube prin care să demonstreze modul în care funcționează Hookami și să explice ce probleme rezolvă fiecare instrument.
„Cea mai importantă lecție a fost să nu îl privesc pe Luca doar ca pe fiul meu care mă ajută, ci ca pe un partener cu idei și responsabilități reale. De multe ori, perspectiva lui a simplificat lucruri pe care eu le complicam”, a mai spus Marius.
Pentru el, Hookami este mai mult decât un produs tehnologic. Este un proiect construit între două generații: una care aduce experiența din media și contactul direct cu publicul, iar cealaltă vine cu o relație diferită cu tehnologia și conținutul digital.
