Vânzarea de smartphone-uri a scăzut la cel mai redus nivel din ultimii 13 ani în T2 din 2026

Deficitul de memorii DRAM și NAND a continuat să se accentueze, iar majorarea costurilor de producție a dus la scumpirea telefoanelor, în special în segmentele de buget și mediu.

Conform Counterpoint Research, furnizorii de memorii continuă să prioritizeze cererea din centrele de date pentru inteligență artificială în detrimentul industriei electronice de consum. Producătorii de smartphone-uri au transferat costurile suplimentare către consumatori prin majorări repetate de preț, în timp ce tensiunile geopolitice din Orientul Mijlociu au contribuit la creșterea costurilor de transport și logistică.

Samsung revine pe primul loc, iar Apple atinge o cotă record

Samsung a revenit pe prima poziție la nivel global în trimestrul al doilea din 2026, cu o cotă de piață de 24%, și a înregistrat cea mai puternică creștere anuală dintre primii cinci producători. Compania a beneficiat de disponibilitatea mai bună a produselor în India și Orientul Mijlociu, de majorări de preț mai reduse și de campanii promoționale de vară.

Seria Galaxy S26 a susținut creșterea livrărilor, iar modelul Galaxy S26 Ultra s-a remarcat prin cererea pentru funcția Privacy Display și pentru caracteristicile bazate pe inteligență artificială. Integrarea verticală, extinderea portofoliului AI și actualizarea gamei de produse au contribuit la menținerea rezultatelor, în ciuda cererii mai reduse pentru telefoanele din segmentele de intrare și mediu.

Un iPhone aproape integral din sticlă ar putea debuta odată cu modelul aniversar al Apple

Apple și-a majorat livrările cu 3% față de trimestrul al doilea din 2025 și a ajuns pentru prima dată la o cotă de piață de 20% în trimestrul al doilea. Compania a fost singurul mare producător care nu a majorat prețurile smartphone-urilor în această perioadă. Seria iPhone 17 a rămas cea mai livrată gamă de telefoane la nivel mondial, însă livrările din China au scăzut comparativ cu anul trecut, în ciuda unei campanii promoționale organizate înaintea festivalului de cumpărături 618.

Xiaomi, OPPO și vivo înregistrează cele mai mari scăderi

Xiaomi, OPPO și vivo au raportat scăderi de două cifre ale livrărilor comparativ cu trimestrul al doilea din 2025, pe fondul creșterii costurilor memoriilor și al cererii mai reduse pentru telefoanele din segmentele de buget și mediu. Consumatorii au amânat achizițiile, au ales modele din generațiile anterioare sau au extins ciclul de înlocuire al dispozitivelor.

Xiaomi a simplificat portofoliul și a relaxat condițiile de finanțare pentru comercianți, măsuri care au ajutat compania să păstreze o cotă de piață de 12%. Modelele Redmi Note 15, Redmi K90 și seria Xiaomi 17 au susținut vânzările din segmentul premium.

OPPO și vivo au ocupat locurile patru și cinci, cu cote de piață de 11%, respectiv 8%. vivo s-a confruntat cu probleme de aprovizionare, iar majorările de preț au împins mai multe modele peste intervalele de preț vizate de consumatori. În cazul OPPO, seriile A și Reno au limitat declinul livrărilor, însă compania a rămas afectată de cererea redusă din principalele piețe.

UE pregătește restricții de vârstă pentru accesul copiilor la platformele de socializare

În afara primilor cinci producători, Google și Huawei au înregistrat creșteri ale livrărilor de 16%, respectiv 6% comparativ cu aceeași perioadă din 2025. Evoluția Google a fost susținută de modelele Pixel 10 și Pixel 10a, iar Huawei de seria Mate 80, Nova 15 și Enjoy 90.

„Criza globală a memoriilor a depășit acum orice alt factor și a devenit principalul obstacol pentru industria smartphone-urilor. Ceea ce a început anul trecut ca o problemă legată de componente s-a transformat acum într-o problemă de cerere”, a declarat Shilpi Jain, analist senior la Counterpoint Research.

Counterpoint estimează că perspectivele pentru restul anului 2026 rămân dificile, iar livrările globale de smartphone-uri vor continua să scadă. Compania anticipează că deficitul de memorii se va menține și în 2027, iar producătorii vor continua să reducă modelele cu marje mici de profit, să ajusteze configurațiile și capacitățile de stocare, să promoveze telefoane recondiționate și modele din generațiile anterioare și să se concentreze pe segmentul premium.