Vlad Andriescu
Coșul mediu de cumpărături – trend ascendent în 2017 pe toate categoriile de beauty
În ceea ce privește îngrijirea părului, cele mai căutate produse sunt cele din gamele de reparare, regenerare și anti-cădere. În medie, româncele au cheltuit aproximativ 168 de lei pe o comandă de produse de îngrijire a părului în 2017.
Legat de produsele de hair-styling, conform Esteto.ro, comanda online medie se situează la valoarea de 84 de lei. Româncele alocă un buget mediu de 172 de lei pe o comandă online care conține produse de îngrijire a feței, respectiv 77 de lei pe produse de make-up.
Coșul mediu de cumpărături pe întreaga categorie de beauty s-a ridicat la suma de 185 de lei în 2017, în creștere cu aproximativ 10% față de 2016 și cu circa 45% față de acum 5 ani.
Când cumpără româncele?
În analiza realizată de Esteto.ro, în 2017 vârful de achiziții online pe categoria de beauty a fost atins la orele dimineții – 11:00, respectiv 10:00 – și la prânz: orele 13:00 și 14:00 înregistrând cele mai multe comenzi plasate online.
Ca zi a săptămânii, româncele preferă să plaseze comenzi pentru produse de beauty, în ordine, marțea, lunea și miercurea. Un client fidel ajunge să cumpere online produse de beauty odată la 3 luni.
Cum se cumpără produse de beauty?
Datele Esteto Marketplace arată și un anumit comportament de achiziție pe categoria de beauty: cumpărătoarele preferă să testeze mai întâi și apoi să cumpere aceleași produse într-o cantitate mai mare, pentru un raport cât mai bun calitate–preț.
De asemenea, cele mai multe cumpărătoare de produse de beauty profesionale cumpără un anumit brand la recomandarea unui specialist sau a unei cunoștințe.
„Ce mai observăm este faptul că, spre deosebire de acum câțiva ani, când clientele cumpărau produse profesionale în mod special direct din saloanele de înfrumusețare, în ultimii ani tendința este ca româncele să se orienteze tot mai mult spre achiziția online a acestor produse. Cumpărătoarele sunt atrase de oferta de multe ori mai bună din magazinele online, de gamele variate etc., în timp ce saloanele rămân specializate pe zona de servicii”, a declarat Octavian Jomir, antreprenor și co-fondator Esteto Marketplace.
O lună de Esteto Marketplace în date
În martie 2018, Esteto.ro a adoptat modelul de marketplace. Într-o lună de la această transformare, 20 magazine partenere s-au alăturat marketplace-ului, cu aproximativ 5.000 de produse noi listate.
Esteto Marketplace și-a extins și consolidat astfel nișele pe care oferă produse, pe categorii precum: jucării, copii & bebe, bijuterii, parfumuri, fashion și produse cosmetice. De asemenea, Esteto a înregistrat cu succes și primele comenzi livrate de partenerii din marketplace.
